1945 पर्यंत गुणात्मक संशोधनाचे जनक, पॉल फेलिक्स लेझरफिल्ड यांनी दाखवले की मानसशास्त्र मानवी वर्तनाचा अर्थ लावण्यासाठी फ्रेमवर्क कसे देऊ शकते. त्यांनी जगाला असंरचित मुलाखती आणि गटचर्चा यांची ओळख करून दिली आणि महत्त्वाच्या 'का?