जॉन बी. वॉटसन हे एक अग्रणी मानसशास्त्रज्ञ होते ज्यांनी वर्तनवाद विकसित करण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावली. कंडिशनिंग प्रक्रियेवरील संशोधनासाठी ते लक्षात ठेवले जातात. वॉटसनला लिटल अल्बर्ट प्रयोगासाठी देखील ओळखले जाते, ज्यामध्ये त्याने हे दाखवून दिले की मुलाला पूर्वीच्या तटस्थ उत्तेजनाची भीती वाटू शकते