मूल्याच्या चार प्रकारांमध्ये हे समाविष्ट आहे: कार्यात्मक मूल्य, आर्थिक मूल्य, सामाजिक मूल्य आणि मानसिक मूल्य . मूल्याचे स्त्रोत सर्व ग्राहकांसाठी समान महत्वाचे नाहीत.