फिलिप कोटलरने मार्केटिंगची व्याख्या " नफ्यावर लक्ष्य बाजाराच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी एक्सप्लोर करणे, तयार करणे आणि मूल्य वितरित करण्याचे विज्ञान आणि कला आहे . विपणन अपूर्ण गरजा आणि इच्छा ओळखते.