फिलीप कोटलर, शिस्त-परिभाषित पाठ्यपुस्तक, मार्केटिंग मॅनेजमेंटचे सह-लेखकांपैकी एक, मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी अशी प्रक्रिया म्हणून परिभाषित करतात: नफ्यावर लक्ष्य बाजारासाठी मूल्य तयार करणे, संप्रेषण करणे आणि वितरित करणे