गुणात्मक संशोधनाची व्याख्या बाजार संशोधन पद्धती म्हणून केली जाते जी मुक्त आणि संभाषणात्मक संप्रेषणाद्वारे डेटा प्राप्त करण्यावर लक्ष केंद्रित करते . ही पद्धत लोक "काय" विचार करतात आणि "का" विचार करतात याबद्दल आहे. उदाहरणार्थ, सोयीस्कर स्टोअरचे संरक्षण सुधारण्यासाठी विचार करा.