व्यवसायांद्वारे काय बनवले जाते आणि विकत घेतले जाते ते सेट करण्यात कुटुंबांची महत्त्वपूर्ण भूमिका असते. कुटुंबे त्यांना कोणत्या वस्तू आणि सेवांची आवश्यकता आहे आणि पाहिजे हे ठरवतात, अशा प्रकारे अर्थव्यवस्थेला चालना मिळते . मूलत:, घरे विशिष्ट उत्पादनाची मागणी निर्माण करू शकतात आणि व्यवसाय ते पुरवतील.