कोटलरने मार्केटिंगवर "शब्दशः" पुस्तक लिहिले. मार्केटिंगच्या तत्त्वांवर आणि नंतर मार्केटिंग व्यवस्थापनावर त्यांनी पहिले खरे पुस्तक प्रकाशित केले. 1960 च्या दशकात त्यांनी मार्केटिंगला एक शिस्त बनवण्याचा प्रयत्न केला