2012 मध्ये, डॉ. फिलिप कोटलर यांनी मार्केटिंगची व्याख्या "नफ्यावर लक्ष्य बाजाराच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी शोध, निर्मिती आणि मूल्य वितरीत करण्याचे विज्ञान आणि कला म्हणून केली.