मार्केटिंग इनिशिएटिव्ह हे विशेषत: नवीन कल्पना, मोहिमा किंवा नवीन किंवा पूर्वी अस्तित्वात असलेल्या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी उपाय असतात . त्यांना पुढाकार म्हणून संबोधले जाते कारण ते एखाद्या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी प्रथम पावले उचलतात.