तुटलेली, व्यवसायाची कल्पना ही फर्म स्थापन करण्याचे कारण आहे. हे कंपनीबद्दल सर्वकाही चालवते, कोणती उत्पादने आणि सेवा देऊ केल्या जातात ते या उत्पादनांचे विपणन कसे केले जाते. ही कल्पना अनन्य असण्याची गरज नाही, परंतु त्यात त्याच्या लक्ष्य बाजाराचा काही भाग काबीज करण्याची क्षमता असणे आवश्यक आहे.