जेव्हा आपण इतरांशी संवाद साधतो, तेव्हा आपल्या कृती ज्या संदर्भात घडतात तो आपल्या वर्तनात मोठी भूमिका बजावतो . याचा अर्थ असा की वस्तू, शब्द, भावना आणि सामाजिक संकेतांबद्दलची आपली समज त्यांना कोठे भेटते यावर अवलंबून भिन्न असू शकते.