जेव्हा सर्व खेळाडूंचे त्यांचे आकार, संसाधने, क्षमता, उत्पादन श्रेणी आणि गुणवत्ता, विपणन धोरणे, संधी, उद्दिष्टे, हेतू, वर्तन आणि तत्सम व्हेरिएबल्सच्या संदर्भात एखाद्या संस्थेचे बाजारातील स्थान, त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या सापेक्षतेचे वर्णन केले जाते.